در بهار و تابستان 2025، پیراهنهای کتانی بهعنوان یک کالای مد محبوب ظاهر شدند و پیراهنهای ترکیبی{1}}کتانی افزایش قابل توجهی در فروش داشتند. پیش بینی می شود که بازار جهانی الیاف کتانی با نرخ رشد سالانه 8 تا 10 درصد گسترش یابد. از برندهای لوکسی مانند Ermenegildo Zegna، Loro Piana، و Armani گرفته تا برچسبهای مد سریع-مانند Uniqlo، H&M، و Zara، همگی کتانی را به عنوان پارچه اصلی انتخاب کردهاند. از لحاظ تاریخی، کتان به دلیل شرایط سخت رشد و خروجی کمیاب، به عنوان "طلای نرم" در نظر گرفته می شد که نمادی از وضعیت و طعم است. امروزه با پیشرفت تکنولوژی تولید، ارزش آن به سمت روایت ارزش احساسی تغییر کرده است. هم از تظاهر تجملات سنتی و هم از ارزانی مد سریع اجتناب میکند و «زیباییشناختی ناقص» آن نیازهای مصرفکنندگان مدرن را برآورده میکند{10}}Gen Z از آن برای بیان موضعی «ضد اضطراب» استفاده میکند، در حالی که-شخصیت{13}بالا{13}بی ارزش، هویت اجتماعی بیارزش برای افراد ایجاد میکند. این با نظرسنجی مک کینزی مطابقت دارد که نشان می دهد 64 درصد از مصرف کنندگان مصرف معنوی را در اولویت قرار می دهند. برندهایی مانند The Row، A&F و COS همگی از پارچه های کتانی برای ارائه سبکی از پیچیدگی آرام استفاده کرده اند.
محبوبیت کتانی همچنین از ویژگی های پایدار آن ناشی می شود. این تنها نساجی است که به طور همزمان سه معیار "طبیعی سازگار با محیط زیست، تجدید پذیر، و کربن-خنثی بودن را دارد." نسل Z و نسلهای بعد از 2000 درک بالاتری از مصرف سبز دارند (به ترتیب 70% و 79%)، 57% از پاسخدهندگان مایلند عادتهای خرید خود را برای کاهش آسیبهای زیستمحیطی تغییر دهند و بیش از 80% حاضرند برای لباسهای کتانی با کیفیت بالا و پایدار هزینه بیشتری بپردازند. بسیاری از برندها پایداری را پذیرفته اند: Piacenza (یک مارک پارچه لوکس ایتالیایی) یک شرکت اجتماعی ایجاد خواهد کرد، Ermenegildo Zegna متعهد به ردیابی کامل الیاف در مجموعه Oasi Lino خود است، و Muji از فناوری رنگرزی بدون آب برای شلوارهای گشاد کنفی خود استفاده می کند (کاهش انتشار کربن تا 45٪ در مقایسه با فرآیندهای سنتی). انتظار می رود که بازار جهانی کتانی در سال 2025 از 220 میلیارد یوان فراتر رود و چین 28 درصد را به خود اختصاص دهد. پایداری به یک محرک سود جدید و منبع نوآوری برای برندها تبدیل شده است. همانطور که یوجی یاماموتو (Yohji Yamamoto) طراح آوانگارد بیان کرد: "مفهوم زیبایی گسترش یافته است و زیبایی بافتی کتانی بر زیبایی تزئینی که سال ها بر مد حاکم بود غالب شده است" - کتانی در حال تغییر دادن گفتمان زیبایی شناسی مد است.